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上半年家电销售疲软 空调逆市飘红

[2014/7/21]


      7月15日,商务部公布今年1-6月我国商务运行情况显示,上半年我国家电销售增速放缓,呈低位趋稳态势。市场研究机构预计受宏观经济环境、楼市下行以及消费潜力被提前释放等多重因素影响,今年家电市场零售额将为1.43亿元,增速预计为3.5%,不过产品结构升级明显,为未来市场的持续放量提供基础。 


       行业出现明显的产品结构升级 


       商务部公布其监测的5000家重点零售企业销售数据显示,今年上半年,家电销售额同比增长5.3%,增速比上年同期放缓6.2百分点,其中5月、6月销售增长7.4%和7.8%,呈低位趋稳态势。 


       尽管市场整体走低,但不同品类呈现出冷热不均的态势。近日发布的一份《2014中国消费电子电器市场中期盘点报告》显示,前5月彩电、冰箱和洗衣机品类的零售量分别同比下降了13.8%、12.4%和5.9%,空调成为唯一逆势增长的大家电品类,零售量同比增长11.2%。油烟机、热水器、燃气灶作为主要的厨卫电器保持稳健增长态势,前5月零售量同比增幅分别为4.7%、5.3%、1.8%。与市场整体低迷态势形成对比的是健康类家电呈现出高速增长的势头,空气净化器、净水设备的同比增幅分别高达88.0%和62.0%,同时,聚焦品质生活的小家电如榨汁机、搅拌机也有53.9%和19.2%的同比增长。 


       不过,不同家电品类均呈现出明显的产品结构升级。据中怡康月度零售监测显示,2013年1-5月,智能电视渗透率达到60%,白电品类方面,变频空调市场渗透率近60%,滚筒洗衣机和多门、对开门则分别突破30%和17%,小家电及厨电品类中,高端电脑型电饭煲和欧式抽油烟机的市场渗透率达到57%和45%,高端产品正陆续成为市场需求的主流,成为拉动市场增长的主要力量。 


       零售金额2014年增速约为3.5%,达到1.43万亿,冰箱、洗衣机、空调、彩电行业国内零售金额增速分别为4%、5%、6%、-5%。厨电当中油烟机和燃气灶销售金额同比增速16%和11%,空气净化器和净水设备仍将保持大幅增长领跑大盘迎来黄金发展期,同比增幅或达到61%和71%。 


       中怡康市场总监左延鹊认为,未来几年,三四级市场的新增购买和一二级市场的更新换代需求为家电市场的持续放量提供了坚实的市场基础;同时,国家一系列消费促进政策的出台以及电商平台的发展,为家电行业创造了良好的市场环境。“在产品创新与模式创新的大浪潮的推动下,家电产业将会进一步增值。” 


       大家电品类仅空调逆势增长 


       作为上半年唯一逆势增长的大家电品类,空调行业的表现成为亮点。中怡康的数据显示,今年1-5月,空调市场零售量规模达到2039万台,同比增长11.2%,零售额规模达到709亿元,同比增长11.3%。 


       空调市场的变化得益于产品的升级,2013年10月变频空调新能标APF的正式实施带来了空调品牌产品结构转型。商务部公布的数据显示,今年上半年变频空调销售量增长18.7%。另一方面,随着去年5月31日国家节能惠民政策的退出,空调厂商也开始主抓定频三级,定频三级占定频空调的比例迅速提升,今年定频市场成为低能效的舞台。 


       在渠道方面,尽管线上渠道在整体空调销售中的占比仍相当小,但增长迅速成为亮点,今年1-5月空调电商的零售量同比增长了114.9%,占整体空调市场的零售量份额达到了6.7%。不过电商渠道变频零售量份额依旧较低,仅为39.2%,比同期线下低了20.3个百分点。 


       线下三四级市场成为空调市场的增长引擎。今年1-5月三四级市场的零售量同比增幅为12.4%,超过一二级市场增幅9.3个百分点,而且在产品结构上,三四级市场的变频份额为67.7%,仅比同期一二级市场低2.6个百分点。同时,中怡康预计2014年农村居民家庭每百户空调拥有量仅为30台左右,有非常大的潜力空间,深耕三四级市场必会成为空调行业潮流。

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